Google dnes zpracuje přes 5 bilionů vyhledávání ročně (~14 miliard denně) a objem nadále roste — Google zůstává největším zdrojem informací na internetu. ChatGPT sice odbaví ~2,5 miliardy promptů denně, ale odhady říkají, že jen 6–8 % z toho reálně nahrazuje klasické vyhledávání (zbytek je psaní, analýza, programování apod.). Přesun k AI nástrojům proto sám o sobě nevysvětluje propady organické návštěvnosti o desítky procent, které vidíme napříč portfoliem.
Vysvětlení leží uvnitř Googlu, ne mimo něj. Přibližně dvě třetiny vyhledávání dnes končí bez jediného prokliku na externí web ("zero-click search") a pokud se u dotazu zobrazí AI Overview, organický CTR může klesnout o 40–60 %. První organická pozice přesto zůstává nejcennější — dosahuje ~11–16 % CTR, zatímco nejlepší citace uvnitř AI Overview jen ~3–5 %, tedy organická jednička stále přivádí 2–4× víc návštěvníků. Vyplatí se tedy nadále investovat do klasického SEO — jen k tomu přibývá potřeba budovat viditelnost i mimo klasické výsledky (YouTube, LinkedIn, Reddit, newslettery) a sledovat širší sadu KPI (brandové vyhledávání, direct traffic, přítomnost v AI odpovědích), ne jen organické relace.